เรทติ้งทีวีโฉมใหม่ในยุคทีวีดิจิตอล
เรทติ้งทีวีโฉมใหม่ในยุคทีวีดิจิตอล
จากเดิมการวัดเรทติ้งทีวีไทยถูกผูกขาดมานาน ทั้งนี้ข้อมูลจากเรทติ้งจะมีผลต่อเม็ดเงินโฆษณาที่จะเข้าไปยังช่องทีวีนั้นๆในช่วงเวลาต่างๆ แต่หลังจากเริ่มมีทีวีดิจิตอลเกิดขึ้นมาในบ้านเรา การวัดเรทติ้งก็จะเริ่มเปลี่ยนโฉมหน้าไปโดยปริยาย
เอกสารเผยแพร่โดยบริษัท skybox ระบุการผลิกโฉมการวัดเรตติ้งทีวีในยุคทีวีดิจิตอลไว้ดังนี้
– MATT เจ้าภาพวัดเรทติ้งทีวี มีเป้าหมายที่จะวัดเรทติ้งที่สะท้อนความต้องการที่แท้จริง เนื่องจากการวัดเรทติ้งในรูปแบบเดิมนั้นมีความล่าช้าและไม่ครอบคลุม รวมทั้งไม่มีผู้ตรวจสอบหรือ audit ความถูกต้องของข้อมูล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวัดเรทติ้งก็มีสัดส่วนที่ต่ำ
– สาเหตุที่จัดตั้ง MRB เนื่องจากพฤติกรรมทางการตลาดเปลี่ยนสู่ระบบ Multiscreen มากขึ้น และมีความต้องการข้อมูลที่มีความแม่นยำมากขึ้น
– ผลประโยชน์ที่จะได้คือ สามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้อย่างทันท่วงที ผู้บริโภคสามารถที่จะรับชมรายการที่ตอบโจทย์ความต้องการได้มากขึ้น ตัวอุตสาหกรรมทีวีเป็นเจ้าของผลงานวิจัย และทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างเท่าเทียม แถมราคาค่าบริการยังถูกลงอีกด้วย
– ข้อมูลที่คาดว่าจะได้รับ ข้อมูลนั้นจะแบ่งตามแพลทฟอร์มเช่น ทีวี คอมพิวเตอร์ แทปเล็ต หรือการแม้แต่การรับชมผ่าน สมาร์ทโฟน ข้อมูลที่ได้จะออกมาแบบนาทีต่อนาทีทั้งในรูปแบบของข้อมูลรายการและการโฆษณา
ที่มา skybox.co.th
Leave a comment
You must be logged in to post a comment.