ล่าสุด

วิกฤติทีวีดิจิตอลโฆษณาเงียบ ดึง Home Shopping เสียบพยุงรายได้

วิกฤติทีวีดิจิตอลโฆษณาเงียบ ดึง Home Shopping เสียบพยุงรายได้

ทีวิดิจิตอลส่อแววไปไม่รอดมาระยะหนึ่งแล้ว ยิ่งสภาวะเศรษฐกิจในช่วงนี้ซึ่งตกต่ำมากๆ ทำให้เม็ดเงินโฆษณาหดหายไปมาก ช่องทีวีเริ่มหันมารับโฆษณา Homeshopping เพื่อพยุงรายได้ จึงเป็นเรื่องไม่แปลกที่ช่วงนี้จะเห็น TV Direct หรือสินค้ายี่ห้ออื่นๆเริ่มโผล่มาในทีวีช่องหลักมากขึ้น

นายภวัต เรืองเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบัน (ปี2560) จำนวนช่องทีวีดิจิตอลที่มีอยู่ 22 ช่อง รวมกับ ช่อง 5 เป็น 23 ช่อง โดยแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม คือ
1.กลุ่มบน ประกอบด้วย ช่อง 7 ช่อง 3 ออริจินัล และช่องเวิร์คพ้อยท์ทีวี
2.กลุ่มกลาง คือ ช่องโมโน29, ช่อง8, ช่องวัน, ช่องไทยรัฐทีวี และช่องอัมรินทร์ ทีวี
3.กลุ่มล่าง ซึ่งมีรวมกันกว่า 17 ช่อง

โดยเรตติ้งของช่อง 7 สูงสุดอยู่ที่ประมาณ 2.19 และช่องวอยซ์ทีวีต่ำสุดอยู่ที่ 0.2 ซึ่งในแง่ของการลงทุนและบริหารจัดการแต่ละช่องจะใช้ไม่ต่ำกว่า 3,000 – 4,000 ล้านบาทต่อปี ขณะที่เม็ดเงินโฆษณารวมบนสื่อทีวีมีอยู่เพียง 50,000 ล้านบาท เฉลี่ยรายได้ให้แต่ละช่องจะอยู่ที่ 2,300 ล้านบาท ถือว่าไม่เพียงพอต่อการลงทุนและการดำเนินการ

ทั้งนี้มองว่ากลุ่มทีวีดิจิตอลจะต้องมีการปรับแผนรับมือเพื่อให้อยู่ต่อไปได้ โดยทิศทางปีหน้าจะเห็นการปรับตัวของช่องทีวีเหล่านี้ในรูปแบบของการเทคโอเวอร์ หรือขายหุ้นหาผู้ร่วมทุนเข้ามา โดยปีหน้ายังจะมีแนวโน้มที่จะได้เห็นกลุ่มนักลงทุน เข้ามาซื้อหุ้นในธุรกิจทีวีเช่นช่วงปีที่ผ่านมา

เหตุผลหลักที่เลือกลงทุนในช่องทีวีดิจิตอลนั้น มองว่าเป็นการลงทุนเพื่อแสวงหากำไรเพราะมองเป็นธุรกิจที่มีโอกาส และเพื่อเอื้อต่อธุรกิจที่มีอยู่ รวมถึงพัฒนาคอนเทนต์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น แต่ในแง่การใช้งบโฆษณายังใช้เหมือนเดิมไม่มีการปรับลดลง

อย่างไรก็ตามในมุมมองของเอเจนซี่ เชื่อว่าถึงสิ้นปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณารวมน่าจะมีมูลค่าราว 87,000 ล้านบาท ติดลบ 13% โดยในเดือน ต.ค. ช่วง 10 วันแรกลูกค้ายังพอมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอยู่ ส่วนในครึ่งเดือนหลังจะเงียบลงหรือปรับโฆษณาเป็นเชิงคอร์ปอเรท ร่วมแสดงความไว้อาลัย และพอเข้าสู่ พ.ย.-ธ.ค. สถานการณ์การใช้งบโฆษณาจะกลับมาปกติ

ดึงโฮมช้อปปิ้งพยุงรายได้

นอกจากการใช้กลยุทธ์หลัก อย่าง การร่วมทุนหาพันธมิตรมาเสริมความแข็งแกร่งให้กับช่องทีวีดิจิตอลที่เห็นตั้งแต่ปลายปีก่อนไปจนถึงปีหน้าแล้ว ในครึ่งปีหลังนี้ ยังพบว่า ทีวีดิจิตอลหลายช่อง หันมาให้เช่าเวลาแก่ธุรกิจโฮมช้อปปิ้งเพิ่มขึ้น ซึ่งมีให้เห็นจากทีวีดิจิทัลทั้ง 3 กลุ่ม ไม่ว่าจะเป็น ช่องเวิร์คพ้อยท์ทีวี,ช่องวัน, ช่อง8, ไทยรัฐทีวี, ช่อง9โมเดิร์นไนน์ รวมถึงช่อง Now 26

โดยโฮมช้อปปิ้งรายการแนะนำสินค้าหลักที่นิยมเช่าซื้อเวลาบนฟรีทีวี คือ ทีวี ไดเร็ค ตามมาด้วยโอ ช้อปปิ้ง ไทเกอร์ ช้อปปิ้ง และสินค้าของ ไลฟ์สตาร์ ในกลุ่ม “อาร์เอส” ที่ต่อยอดมาเป็นแบรนด์ “ช็อป 1781” ซึ่งมีการแนะนำสินค้าผ่านรายการต่างๆของทางช่อง 8 ส่วนช่อง 9โมเดิร์นไนน์ ปีหน้าจะได้เห็นรายการแนะนำสินค้าของทางโคเรีย คิง อีกครั้งหลังเริ่มกลับทำตลาดใหม่ในช่วงปลายปีนี้

ซึ่งการดึงโฮมช้อปปิ้งเข้าไปนั้น ถือเป็นการแก้ปัญหาระยะสั้น และในระยะยาวจะกลับมาสู่ผังรายการปกติ เพราะส่วนหนึ่งทางกสทช.เอง ได้มีการควบคุมรายการแนะนำสินค้าหรือโฮมช้อปปิ้งในสื่อฟรีทีวีว่าควรอยู่ในระดับใดไว้แล้ว

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันโฮมช้อปปิ้ง ในรูปแบบ ช่องรายการแนะนำสินค้า มีมากกว่า 7 ราย ที่ออกอากาศในแพลทฟอร์มเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม ได้แก่, ทีวี ไดเร็ค, TVD ชอป, โอ ช้อปปิ้ง, ทรู ช่อปปิ้ง, ไฮ ช้อปปิ้ง, ช้อป แชนแนล และไทเกอร์ ช้อปปิ้ง เฉพาะทั้ง 7 รายนี้ ครองส่วนแบ่งกว่า 80% ของตลาดโฮมช้อปปิ้ง 10,600 ล้านบาท

ข่าวจาก https://mgronline.com/business/detail/9600000105273

Advertisment

Leave a comment